Por Alejandra Barradas y Rinaldo Beretta-Piccoli
En las estrategias publicitarias aplicadas en el marketing han surgido una serie de cambios que han repercutido en las herramientas empleadas para la actividad publicitaria, expandiéndose incluso desde el marketing comercial hasta el marketing político. Es así como, los investigadores apreciaron un contexto en el que prevalece el contacto directo e interacción con el público como plan de acción elemental dentro de una campaña gracias a los atributos que ofrece la publicidad en medios no tradicionales, garantizando el logro de objetivos propuestos condensados en lograr el posicionamiento del producto, o bien, del líder del poder público y la ideología proyectada a través de mensajes publicitarios dirigidos a crear una imagen positiva.
Por tanto consideran, que la publicidad BTL (bellow the line) representa una herramienta del marketing que ha logrado en los últimos años adquirir un nivel de importancia representativo sobre la publicidad ATL (above the line) atribuido a las nuevas tendencias del mercadeo ajustadas a las exigencias del público sometido a la influencia de los diversos medios de comunicación que aportan un ritmo de vida de conexión permanente.
La intención fue abordar el contenido relativo al área de la publicidad alternativa en las campañas electorales, incursionando en la innovación de la temática, por eso se escogió analizar el uso del BTL como herramienta publicitaria del marketing político utilizada para promover el posicionamiento de los candidatos aspirantes a la alcaldía de Valencia durante las elecciones regionales 2008 en el Municipio Valencia, Edo. Carabobo.
En primera instancia se realizó un diagnóstico del uso del BTL como herramienta del marketing político utilizada por los candidatos, y además se determino el impacto de la publicidad BTL como herramienta del marketing político en sus mensajes publicitarios, Esto permitió la búsqueda de información necesaria para el desarrollo de una descripción de la realidad estudiada partiendo de una caracterización previa, incluyendo el proceso de medición de las variables que intervienen para puntualizar la importancia y atributos de la publicidad BTL como herramienta publicitaria en el marketing político.
Es por ello, que bajo el contexto del marketing político como disciplina vinculada a cualquier proceso y vida política de un partido o ente gubernamental, las estrategias se enfocan en crear cercanía entre la política y el ciudadano promoviendo su participación y conocimiento de las gestiones desarrolladas. Existen una serie de factores externos como: aspectos legislativos, necesidad de innovación y sobre comunicación de una sociedad bombardeada de mensajes publicitarios que han tenido un margen de influencia significativo en la búsqueda de nuevas estrategias como la subordinación de la publicidad tradicional (ATL: above the line, sobre la línea) que supone exclusivamente el uso de medios de comunicación masivos frente a la publicidad alternativa (BTL) que implica crear una conexión directa con el público en su espacio, asumiendo el reto creativo, estratégico y financiero de ubicar en segundo plano los medios masivos de comunicación.
El análisis comprobó que en el contexto de las campañas electorales realizadas en el municipio Valencia, estado Carabobo, se apreció el uso de esta herramienta para promover el posicionamiento de los candidatos.
Se determinó el impacto positivo del uso de los medios alternos para el posicionamiento y liderazgo de los candidatos, vistos desde la dimensión de mercadeo como una “marca”.
Asimismo, se comprobó el reconocimiento de los medios no convencionales frente a los medios tradicionales donde se ubican mensajes publicitarios y se identificaron los atributos de la publicidad BTL frente a la publicidad ATL, radicados en las ventajas que ofrece el contacto directo con el público, y la presencia de mensajes publicitarios en canales con mayor alcance, como nuevos recursos empleados en la campaña electoral de los candidatos. Por tanto, el uso de la publicidad no tradicional representa una herramienta eficaz para lograr la construcción de una imagen positiva, asociada a las experiencias promovidas en anuncios publicitarios de gran atracción visual, y con alto nivel de recordación de su contenido por el público, logrando influir en la decisión de voto de la población, de acuerdo a la tendencia y ajustándose a las variables que intervienen dentro del marketing político.
En conclusión, se identificaron diversos factores que participaron en el desarrollo de los objetivos propuestos, citando el margen de influencia de las condiciones físicas de los medios empleados para transmitir los anuncios publicitarios arrojando en los resultados que poseen mayor incidencia de deterioro medios tradicionales como las vallas en vías de tránsito público con un 52%. Así como el alto nivel de popularidad del líder de poder público que emprendió una campaña electoral con el apoyo de la publicidad alternativa como principal estrategia, determinando el impacto positivo en el público según el nivel de recordación del contenido de los mensajes manifestando 66% de recordación a los anuncios en vallas rodantes y atracción visual, además de la caracterización de los medios usados como canales innovadores.
Los investigadores aplicando la metodología científica adecuada lograron los objetivos propuestos funcionando como punto de partida para abordar la temática innovadora, y aportar contenido pertinente vinculado al área de las nuevas tendencias y estrategias publicitarias aplicadas al marketing político garantizando el éxito y promoviendo el posicionamiento.
Fuente: UPIU
En las estrategias publicitarias aplicadas en el marketing han surgido una serie de cambios que han repercutido en las herramientas empleadas para la actividad publicitaria, expandiéndose incluso desde el marketing comercial hasta el marketing político. Es así como, los investigadores apreciaron un contexto en el que prevalece el contacto directo e interacción con el público como plan de acción elemental dentro de una campaña gracias a los atributos que ofrece la publicidad en medios no tradicionales, garantizando el logro de objetivos propuestos condensados en lograr el posicionamiento del producto, o bien, del líder del poder público y la ideología proyectada a través de mensajes publicitarios dirigidos a crear una imagen positiva.
Por tanto consideran, que la publicidad BTL (bellow the line) representa una herramienta del marketing que ha logrado en los últimos años adquirir un nivel de importancia representativo sobre la publicidad ATL (above the line) atribuido a las nuevas tendencias del mercadeo ajustadas a las exigencias del público sometido a la influencia de los diversos medios de comunicación que aportan un ritmo de vida de conexión permanente.
La intención fue abordar el contenido relativo al área de la publicidad alternativa en las campañas electorales, incursionando en la innovación de la temática, por eso se escogió analizar el uso del BTL como herramienta publicitaria del marketing político utilizada para promover el posicionamiento de los candidatos aspirantes a la alcaldía de Valencia durante las elecciones regionales 2008 en el Municipio Valencia, Edo. Carabobo.
En primera instancia se realizó un diagnóstico del uso del BTL como herramienta del marketing político utilizada por los candidatos, y además se determino el impacto de la publicidad BTL como herramienta del marketing político en sus mensajes publicitarios, Esto permitió la búsqueda de información necesaria para el desarrollo de una descripción de la realidad estudiada partiendo de una caracterización previa, incluyendo el proceso de medición de las variables que intervienen para puntualizar la importancia y atributos de la publicidad BTL como herramienta publicitaria en el marketing político.
Es por ello, que bajo el contexto del marketing político como disciplina vinculada a cualquier proceso y vida política de un partido o ente gubernamental, las estrategias se enfocan en crear cercanía entre la política y el ciudadano promoviendo su participación y conocimiento de las gestiones desarrolladas. Existen una serie de factores externos como: aspectos legislativos, necesidad de innovación y sobre comunicación de una sociedad bombardeada de mensajes publicitarios que han tenido un margen de influencia significativo en la búsqueda de nuevas estrategias como la subordinación de la publicidad tradicional (ATL: above the line, sobre la línea) que supone exclusivamente el uso de medios de comunicación masivos frente a la publicidad alternativa (BTL) que implica crear una conexión directa con el público en su espacio, asumiendo el reto creativo, estratégico y financiero de ubicar en segundo plano los medios masivos de comunicación.
El análisis comprobó que en el contexto de las campañas electorales realizadas en el municipio Valencia, estado Carabobo, se apreció el uso de esta herramienta para promover el posicionamiento de los candidatos.
Se determinó el impacto positivo del uso de los medios alternos para el posicionamiento y liderazgo de los candidatos, vistos desde la dimensión de mercadeo como una “marca”.
Asimismo, se comprobó el reconocimiento de los medios no convencionales frente a los medios tradicionales donde se ubican mensajes publicitarios y se identificaron los atributos de la publicidad BTL frente a la publicidad ATL, radicados en las ventajas que ofrece el contacto directo con el público, y la presencia de mensajes publicitarios en canales con mayor alcance, como nuevos recursos empleados en la campaña electoral de los candidatos. Por tanto, el uso de la publicidad no tradicional representa una herramienta eficaz para lograr la construcción de una imagen positiva, asociada a las experiencias promovidas en anuncios publicitarios de gran atracción visual, y con alto nivel de recordación de su contenido por el público, logrando influir en la decisión de voto de la población, de acuerdo a la tendencia y ajustándose a las variables que intervienen dentro del marketing político.
En conclusión, se identificaron diversos factores que participaron en el desarrollo de los objetivos propuestos, citando el margen de influencia de las condiciones físicas de los medios empleados para transmitir los anuncios publicitarios arrojando en los resultados que poseen mayor incidencia de deterioro medios tradicionales como las vallas en vías de tránsito público con un 52%. Así como el alto nivel de popularidad del líder de poder público que emprendió una campaña electoral con el apoyo de la publicidad alternativa como principal estrategia, determinando el impacto positivo en el público según el nivel de recordación del contenido de los mensajes manifestando 66% de recordación a los anuncios en vallas rodantes y atracción visual, además de la caracterización de los medios usados como canales innovadores.
Los investigadores aplicando la metodología científica adecuada lograron los objetivos propuestos funcionando como punto de partida para abordar la temática innovadora, y aportar contenido pertinente vinculado al área de las nuevas tendencias y estrategias publicitarias aplicadas al marketing político garantizando el éxito y promoviendo el posicionamiento.
Fuente: UPIU
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