Facebook sí que sabe cómo hacer que los propios usuarios animen su red social. Sinceramente es la estrategia de marketing 2.0 más inteligente que he visto jamás: ha implementado en Reconnect algoritmos que posibilitan que se muestre a los usuarios más activos cuáles de sus amigos tienen su Facebook abandonado, para animarles a que espabilen escribiendo en su muro o sugiriéndoles nuevos amigos que añadir a su propia red.

Básicamente consiste en programar las herramientas necesarias para que los usuarios te hagan el trabajo. Pero, claro, no de cualquier forma. Si te llegase un mensaje de Facebook advirtiéndote que no haces nada, que si estás en una red social lo mejor que puedes hacer es comunicarte, y para ello te recuerdan cosas interesantes que puedes conseguir si actulizas más a menudo tu perfil, seguramente pasarías por completo del tema y pensarías: yo no tengo tiempo para estas cosas.

Muy distinto sería que uno de tus amigos te “presente” a más colegas, o te cuente alguna coseja escribiendo comentarios en tu muro. Fíjate, si va a resultar que en las redes sociales aún hay gente que se acuerda de tí de vez en cuando, compartiendo contigo sus fotos de la última gran fiesta de tu pandilla y comentando el careto de flipao que tenías de lo bien que te lo estabas pasando.

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De esta forma, los usuarios activos de Facebook consiguen que los inactivos le encuentren sentido a la razón de estar en una red social, haciéndoles sentir en cierto modo “importantes”.

Eso sí, parece que la gente de Facebook va a tener que currar un poco más en esos algoritmos para evitar “algunos fallitos” bastante desagradables, o simplemente absurdos, como puede ser que te sugiera reconectar con tu perro, al que ves a todas horas, o con tu hermana a la que ves todos los días.

O mucho peor, que te sugiera reconectar con ese ex al que no soportas y que te estremece y llena de dudas sobre porqué narices quiere saber de tí de nuevo, o con un amigo al que lamentablemente perdiste en un desgraciado accidente de coche.

Como podéis ver aquí, la red está repleta de comentarios sobre este tipo de bugs indeseables que consiguen que unos se mueran de risa, y otros se acuerden de los muertos… y aunque Halloween está a la vuelta de la esquina… a veces los comentarios macabros pueden sentar fatal.

Según ChannelWeb comenta en este artículo, el reconectar con amigos fatalmente perdidos es deliberado, una forma de homenajear su recuerdo. Pero…no sé yo si la gente lo ha entendido de esta manera.

La idea es fabulosa, pero necesariamente debe ser pulida y trabajada en mayor detalle, porque esos pequeños detallitos a veces son muy importantes, así que no extraña las burlas que Twitter ha extendido sobre el tema: ¡¡Facebook, espabila también tú!!

Fuente: Tecnología Blog

Por Esteban Hernández

Les pueden ver esposados entrando en los juzgados, puede ser vox populi que las arcas del ayuntamiento y las suyas son lo mismo o les pueden pillar en una orgía con un montón de prostitutas… Da igual: los votos no se resienten. El aparentemente escaso impacto electoral que tienen escándalos de lo más diverso hace que muchos electores se pregunten, en una sociedad donde las investigaciones judiciales se suceden a un ritmo mucho mayor que las sanciones políticas y penales por esas mismas conductas, si ser corrupto no hace que se ganen votos.

Según Arantxa Capdevila, profesora de Comunicación Política en la Universidad Rovira i Virgili, la incidencia electoral de los múltiples escándalos en que se ven inmersos los políticos contemporáneos, que es más negativa para los afectados de lo que suele pensar la opinión pública, depende de dos factores. Por una parte, “hay que valorar tanto las normas que se transgreden como la consideración que tienen esas normas en la sociedad en la que se produce el escándalo. Hay países que no tienen demasiado en cuenta los asuntos relacionados con el sexo, como Italia, y otras, como EEUU, donde los toman muy en consideración”. En otro sentido, también debe valorarse el contexto político concreto. En España, “donde votamos listas cerradas, que haya casos determinados de corrupción no afecta demasiado, ya que se votan partidos y no personas”.

Sin embargo, el problema de la valoración electoral de las conductas de nuestros cargos públicos se extiende más allá de los casos de corrupción, apuntando algunas novedades en el terreno de la comunicación política. Hay una serie de dirigentes, desde Berlusconi hasta Sarkozy (pasando por Fabra), que han tomado como puntos fuertes de su comunicación aspectos que en teoría les resultaban negativos. Así, Bush utilizó sus supuestas debilidades, en tanto persona con peor formación intelectual que sus contrincantes o con un historial juvenil negativo, para ganar las elecciones. Y las salidas de tono de Berlusconi parecen granjearle simpatías entre sus electores, quizás porque genera fenómenos de identificación: “él mismo decía que la mitad de los italianos le envidiaban”. ¿Es ese el asunto? ¿En el fondo queremos ser como Berlusconi y por eso le votamos?

Pere-Oriol Costa, catedrático de Comunicación Política de la Universidad Autónoma de Barcelona, no cree que estas personalidades desatadas acaben siendo una buena apuesta electoral. Otra cuestión es que los políticos hayan aprendido a sacar partido hasta de sus deficiencias. “Jacques Séguéla inició una técnica en la campaña de Miterrand contra Giscard que consistía en buscar el reverso de las cualidades negativas de tu candidato y de las positivas de tu adversario. Y eso lo volvimos a ver, entre otros muchos ejemplos, en las campañas estadounidenses. Así, la etapa alcohólica de Bush se convierte en un elemento político atractivo al presentarle como un hombre reformado que ha sabido sobreponerse a la adversidad; al mismo tiempo, el Al Gore experimentado con una carrera sólida como senador es dibujado como un ineficiente burócrata de Washington”. Este tipo de juegos discursivos, frecuente en las campañas actuales, parece que lo será aún más en el futuro.

Sin embargo, más allá de estrategias comunicativas, los asuntos que explicarían la ratificación electoral de un cargo público tocado por el escándalo estarían relacionados fundamentalmente con cuestiones de poder cotidiano. Así, como señala Pere-Oriol Costa, “suele coincidir que el dirigente corrupto posee un gran control de los medios de comunicación. Tanto Valencia como Italia son casos ejemplares, con Berlusconi dominando las televisiones y con Camps manejando férreamente los medios públicos”. Los medios, subraya Capdevila, “no fabrican los escándalos, pero juegan un papel fundamental a la hora de difundirlos. Aunque no tanto como les atribuyen quienes se dejan llevar por teorías conspirativas, como esas que afirman que ahora salen los escándalos del PP porque el PSOE controla los medios”.

El otro asunto relevante, y en muchos casos decisivo, para explicar la permanencia en el poder de los afectados por escándalos tiene que ver con la falta de una oposición política que sea visualizada como alternativa real. Según Pere-Oriol Costa, Italia y Valencia son también casos paradigmáticos en este sentido. “La alternativa a Berlusconi vive en un permanente clima de división mientras que, en el caso valenciano, el PSOE no parece contar para los votantes como opción de gobierno”. Si a esta dificultad para encontrar unas siglas que encarnen el cambio le sumamos, como afirma Jordi Rodríguez Virgili, Subdirector del Master de Comunicación Política y Corporativa de la Universidad de Navarra, que “cuando hablamos de corrupción en el terreno municipal, encontramos también mucho clientelismo”, la dificultad para que los corruptos pierdan toda clase de comicios quedaría explicada. Y ello a pesar que de, en este contexto, es fácil encontrar enganches comunicativos sólidos. Como asegura Rodríguez Virgili, “si la oposición tiene un mensaje regeracionista claro, si apuesta por la limpieza y la honradez y sus líderes son creíbles, entonces tiene muy sencillo ganar las elecciones”.

Sin embargo, lo que suelen producir estos escándalos es una profunda desafección de los electores, elemento que suele cristalizar en un aumento de la abstención que suele venir bien a quien están en el poder. Incluso esa sensación de que todos son iguales puede repercutir positivamente en los dirigentes corruptos si trasladan a la gente el mensaje de que “aunque se lleven su 3% ellos funcionan. Si logran que los electores crean que todos roban pero que, al menos, ellos son eficaces y hacen algo por la gente, están manejando un mensaje que les será muy útil”.

Y es que, como asegura el consultor político Antoni Rodríguez- Rubí, “si bien los electores no se identifican con las conductas ilícitas o poco ejemplares, tampoco están dispuestos a que su decisión política (su voto) sea cuestionado permanentemente por la oposición, por los medios… o por la justicia”. En ese sentido, se da “algo de resistencia emocional y de pereza ideológica o intelectual a cambiar de posición. Admitir que ha sido un error haber confiado en alguien del que, finalmente, te defrauda tiene un coste personal (y en la vida cotidiana de las personas) bastante importante. Los electores necesitan su tiempo, su proceso. Cambiar de voto es un coste emocional importante”.

Para la mayoría de los expertos, sin embargo, lo importante no reside en el hecho en sí, sino en cómo maneje la situación. El castigo electoral dependerá, entonces, mucho más del modo en que se reaccione ante las acusaciones que del hecho de que éstas sean o no probadas. Como sintetiza Gutiérrez-Rubí, “en comunicación, la clave está en la gestión de la percepción, del tempo político y de los símbolos y lenguajes metafóricos. A veces, una buena estrategia de comunicación puede mejorar determinadas percepciones que son, en definitiva, las protagonistas de nuestras decisiones. «Comprender» todo lo que sucede reclama mucho tiempo, esfuerzo y conocimiento. «Intuir» la verdad, la sinceridad, la transparencia es una información de carácter emocional que se puede obtener con un gesto o una mirada. Y las primeras palabras, declaraciones, y reacciones son determinantes en la primera impresión (que se instala con mucha facilidad y consistencia) en los procesos de creación de opinión pública”.

Coincide Rodríguez Virgili en señalar la importancia crucial de la reacción, en tanto “la ciudadanía entiende que el ser humano es falible y que las organizaciones están compuestas por muchas personas que pueden equivocarse”. Por lo tanto, disculpará hechos aislados siempre y cuando se conteste con prontitud y acierto a las acusaciones. En este orden, una buena respuesta puede incluso reforzar a la organización y, por el contrario, una mala política será nefasta. Y eso lo ve ejemplificado Virgili en asuntos recientes: “El tomate central del caso Gürtel está en Madrid y sin embargo allí se reaccionó a tiempo; en Valencia, sin embargo, la reacción no fue la adecuada y es donde el asunto está teniendo mayor repercusión política”.

Fuente: El Confidencial

John Kerry no despertaba demasiadas pasiones. Europa tenía fe en él –bueno, quizás desesperación sería la palabra justa- pero para muchos norteamericanos, a ese hombre le faltaba espíritu cuando se dirigía a las masas. Lo tenía todo a favor: un presidente impopular que comandaba una guerra ilegal. Un presidente que, cuando los jóvenes americanos luchaban en Vietnam, usó sus influencias para servir en su Texas natal. Él era un héroe de guerra, había arriesgado su vida por los compañeros en el frente. Lo tenía todo de frente para ser presidente.

Pero de golpe apareció un spot de campaña que no lo firmaba el cuartel de Bush. Una asociación de veteranos de Vietnam (Swift Boat Veterans for Truth) ponía en duda su heroísmo. Una serie de anuncios que ponían en tela de juicio la honestidad de alguien que parecía moralmente superior al presidente Bush.



Aunque en este caso la dirección del anuncio era clara y no era preciso tener muchas luces para entender de dónde venía el ataque; el mensaje caló. Y el daño fue tan grande que Kerry no pudo despegar en las encuestas…

Este ejemplo nos sirve para ilustrar como a veces, asociaciones pueden tener una gran influencia en una campaña o en modelar una percepción. Pero sobretodo, como cada país sabe buscar su propio modo de colarse en la campaña oficial. La práctica de financiar spots de asociaciones que defienden los mismos objetivos que los candidatos es muy común en Estados Unidos. En España no tanto en televisión –principalmente por el coste y porque el tejido asociativo y de lobbys no es el mismo- sino en otros formatos. Y parece que el formato estrella son los autobuses urbanos.

Asociaciones tan variopintas como los defensores de la supresión del impuesto de sucesiones, los defensores del bilingüismo o los ateos y los creyentes, han protagonizado campañas en autobuses que, más por las decisiones de los entes que por los mensajes, han generado polémica. Pero en cierta manera, consiguieron sus objetivos: poner el tema sobre la mesa. Quizás no con la misma concreción o efectividad de los norteamericanos, pero hacer política y comunicarla ya no es dominio exclusivo de los partidos.

Aunque en el caso de los autobuses lo que lo convierte en una potente herramienta de comunicación política es la reacción que generan. Y el último caso es un buen ejemplo. Tarragona y Girona, capitales gobernadas por el PSC han prohibido que en sus autobuses aparezca la campaña contra la ley de sucesiones y eso es lo que ha encendido la polémica, multiplicando los impactos, los comentarios y el estado de opinión sobre el tema. Más que si hubiesen permitido que el anuncio se paseara por estas dos ciudades. A veces no es necesario poner las siglas y el logo de un partido para hacer ruido. Seas un veterano del Vietnam o el dedo de un cadáver en un mortuorio.

La derecha lanzó una contraofensiva para hacer retroceder los avances de las fuerzas progresistas y de izquierda que han tomado el poder en los últimos años en América Latina, alertó hoy un reconocido experto cubano.

Luis Suárez, profesor del Instituto Superior de Relaciones Internacionales, dijo que los poderes hegemónicos instrumentan políticas neoliberales bajo un nuevo signo.

Suárez intervino en la Mesa Redonda Informativa de la radio y televisión que tuvo como tema Elecciones: crisis y resistencia en América Latina, donde afirmó que este es un tema complejo que merece el seguimiento de todos aquellos que pretenden un mundo mejor.

Existe una agudización de la crisis multidimensional del capitalismo, y la experiencia histórica ante este panorama es que las soluciones de las fuerzas dominantes son de mayor sobreexplotación, más concentración de la riqueza y la adopción de acciones y programas para derrotar cualquier resistencia de la población, dijo el politólogo.

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Opinó que la izquierda y otros sectores progresistas deben saltar de la resistencia a proyectos nacionales y de unidad e integración regional, capaces de consolidar los éxitos en cada país y de derrotar definitivamente a las oligarquías y quienes los apoyan y dirigen desde Estados Unidos.

El panel valoró la primera vuelta de los comicios en Uruguay, donde el candidato del Frente Amplio José Mujica obtuvo el primer lugar con el 47,4 por ciento de los votos válidos, aunque tendrá que esperar a un segundo balotaje, el 29 de noviembre, para ganar la presidencia.

Suárez y los periodistas Marina Menéndez y Renato Recio comentaron la posibilidad de que la derecha triunfe con la unidad de los partidos derechistas Nacional y Colorado en torno al candidato Luis Alberto Lacalle, aún cuando en la primera vuelta estuvo casi 20 puntos por debajo de Mujica.

Este es el fruto de una reforma constitucional tramposa introducida en 1996, impuesta por las clases dominantes para estos casos, consideraron, y recordaron que ya en 1999 el entonces candidato del Frente Amplio Tabaré Vázquez fue derrotado en una segunda vuelta, aun cuando fue el candidato más votado en la primera.

La mesa evaluó la posibilidad de Evo Morales como favorito para las elecciones de Bolivia el seis de diciembre, y además que éste logre el dominio de su partido en el Senado y la Cámara de Diputados.

En ese país se destaca la figura de Evo salido desde lo más profundo de su pueblo, y que impulsa un programa que ha rescatado las riquezas nacionales para beneficio de la nación, incluyendo las grandes reservas de gas natural y ahora los enormes yacimientos minerales para obtener litio.

Declaró al país libre de analfabetismo, cuando más de 824 mil bolivianos aprendieron a leer y escribir, y ha seguido una política de atención a ancianos, niños y mujeres embarazas que ha favorecido a los más desposeídos.

Bolivia es el país de América Latina que mayor crecimiento tendrá en América, en este año, con un tres por ciento por ciento del Producto interno Bruto, destacó un informe leído en el programa.

En comparación cifras de organismos internacionales prevén que al cerrar el 2009 el conjunto de las economías de América Latina y el Caribe tendrá un crecimiento negativo del dos por ciento, la pobreza habrá crecido en un 10 por ciento, y el desempleo en un nueve.

La mesa redonda también dio seguimiento a la repercusión internacional de la histórica votación en las Naciones Unidas donde 187 de los 192 países de esa organización condenaron el bloqueo económico y comercial de Estados Unidos contra Cuba.


Fuente: Cuba Web

1964 Marketing Electoral

Toda campaña tiene recursos limitados y no se puede utilizarlos al mismo tiempo o en las mismas acciones. De ahí que en politing hay que establecer prioridades como actividades estructuradas para idear lo que se quiere alcanzar, es decir plantear objetivos y metas. A pesar de que existen diferencias entre unos y otras se utilizan indiscriminadamente y hay confusión por las traducciones de goals, objectives, achievements y purposes.

Como en Politing no es sano meter en el mismo saco lo que es de diferente costal, las metas -al ser más concretas y especificas que los objetivos- se entienden como aquellos, cuantificados, en volumen, tiempo y espacio: los objetivos son más generales, en tanto que estas son más específicas y particulares así, los primeros son logros generales deseables, y las segundas ofrecen puntos de referencia concretos y cuantitativos.

Los objetivos son importantes porque indican el rumbo que trata de seguir la campaña y el conjunto de prioridades que seguirá para evaluar opciones y tomar decisiones. Por lo general, se expresan en términos amplios y no contienen información concreta sobre dónde se ubica la campaña en un momento preciso, o dónde desea estar en un futuro cercano, por eso algunos los llaman metas cualitativas. Para que los objetivos del plan de Politing sean más eficaces y menos disfuncionales, deben cumplir cinco condiciones: asequibles, congruentes, integrales e intangibles.

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1. Asequibles: Deben ser realistas: que se puedan alcanzar y que sean percibidos como algo razonable. De lo contrario, desmotivan al indicar que la dirección no tiene contacto con la realidad. Si uno de sus principales beneficios es motivar a los colaboradores de la campaña para que tengan mejor desempeño, al ser poco realistas acarrea problemas.

2. Congruentes. El gerente de Politing debe fijar objetivos que concuerden entre ellos y con los de otras áreas. De ahí la necesidad de compartir la información de la campaña para el proceso de formulación de los objetivos.

3. Integrales. Cada área funcional debe plantear sus objetivos en relación con las metas generales de la campaña, permitiendo así, esclarecer las funciones de todas y cada una de las partes que integran una campana política.

4. Intangibles: Al no ser una acción que emprenda la campaña (como si fuera una estrategia) sino un resultado que puede alcanzar, tienen algún grado de intangibilidad.

Las metas ofrecen puntos de referencia concretos y cuantitativos y como tales, pueden emplearse para medir el progreso en la consecución de los objetivos de Politing. Frecuentemente, el progreso de determinado objetivo puede exigir el concurso de diversas metas, a cargo de diferentes funcionarios de la campaña. De ahí la necesidad del esfuerzo coordinado de todas las áreas. Como los objetivos sin metas carecen de esencia y de sentido, pues resulta imposible medir su progreso, se recomienda que las metas sean alcanzables, continuas, estar enmarcadas dentro de un tiempo concreto y tener responsable.

1. Alcanzables: Al igual que los objetivos, las metas de Politing deben ser realistas: alcanzable, con una cantidad razonable de esfuerzo. Si la consecución es demasiado fácil, no motiva a los colaboradores. Tampoco se pueden basar en falsas premisas, o suponer que los competidores son inanimados o estáticos: tienen sus metas y muy seguramente afectarán las nuestras.

2. Continuas. Una función de las metas en Politing es hacer que las personas se desempeñen a niveles superiores y si sus metas son similares o apenas se modifican de periodo a periodo, no necesitan estrategias nuevas, ni mayor esfuerzo, ni mejor instrumentación para lograrlas. Hay que tener en cuenta, que por lo general una vez cumplida una meta, el grado de creatividad y esfuerzo tiende a decaer y va perdiendo impulso ese furor inicial, por eso, hay que plantear metas adicionales, en forma continua de tal manera que siempre tengan una razón para superar su labor durante la campaña.

3. Marco temporal: aunque el plan de Politing se debe realizar para periodos determinados y cortos (menos de seis meses) las metas pueden diferir de ese periodo y de hecho se recomienda que se establezcan por periodos menores (meses, semanas, quincenas). De todas formas, el marco temporal debe ser adecuado y permitir la consecución de ellas con niveles de esfuerzo razonables y en dicho periodo. La combinación entre conocimiento y experiencia es de ayuda para encontrar el tiempo adecuado. Para los partidos políticos que plantean marcos temporales más prolongados, es importante que a menudo les recuerden a sus afiliados, cuáles son las metas y retroalimentarlos sobre el progreso, recordándoles cómo va el termómetro para alcanzarlas.

4. Responsabilidades: Un aspecto característico de las metas y que las distingue de los objetivos, es que se identifica a la persona o personas responsable(s) de su consecución, evitándole al gerente de Politing no reconocer los logros y méritos de algún colaborador para que no se ganen indulgencias con avemarías ajenas.

Fuente: Poblanerías

Por Freddy Ríos Ríos

Buchipluma con frecuencia cita a Gramsci y especialmente cuando pretende justificar 10 años de fracaso, con el tic a millón, -Tourette- exclama ´´El viejo mundo se muere. El nuevo tarda en aparecer´´, mentiroso contumaz modifica la cita, omitiendo, el caldo de sustancia, lo mejor de esta, su consecuencia dialéctica. ´´Y en ese claroscuro surgen los monstruos´´. Para las sociedades democráticas la alternabilidad constituye la medicina contra los monstruos autoritarios, que están en todas partes, en los partidos, en las ONG´S, las instituciones académicas, gremios profesionales, y en los medios de comunicación. En tiempos de crisis estos monstruos nunca actúan solos, tienen su coral, músicos pagados y ad honores, están en la zona gris, en el claroscuro, agazapados con su ego, dispuestos al sacrificio por la patria o por la institución.

Cosas veredes caro Sancho, cuando todo parecía que la unidad marchaba hacia la construcción de un proyecto triunfador, renace la antipolítica - hija bastarda de la política, que salió medio puta y moralista- a incordiar en el proyecto unitario, la mano peluda, con sobrancero apoyo mediático, resumido eficientemente por la interrogante dominical de Fausto Masó: "La oposición da pasos en la dirección apropiada, intenta unirse, aparece una mano peluda que actúa contra esa unidad. ¿Casualidad? O favores que le hace al Gobierno algún grupo económico".

Se olvida la sabia conseja contenida en el acertó de Antonio Machado, probado reiteradamente, sobre los errores cometidos en la vida por causa del voluntarismo o deseismo; "En política sólo triunfa quien pone la vela donde sopla el aire; jamás quien pretende que sople el aire donde pone la vela". El aire con su experiencia empuja hacia la unidad de la disidencia, plural y matizada y no sopla para reinventar proyectos de viejos experimentos fracasados, que dieron ayer nomás, puerta franca al autoritarismo chavista.

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Tiempo suficiente hubo ya para diferenciar los errores y redimir culpas de la política, -oficio de 24 horas al día, 7 días a la semana- sobre la legitimidad y limpieza de ideas y propósitos que generalmente ocupa a los políticos, que practican la ciencia o el arte donde se cuecen las habas del futuro nacional. Por pensar con el hígado, estamos como estamos y hemos sufrido tiempos de obscuro militarismo, suficiente además para aprender la necesidad promover la participación ciudadana en la política, única vía pacífica para derrotar las tiranías.

No debe haber espacio ya para la duda, estamos en la hora de los partidos, la política no es publicidad y medios, aun cuando sean estas dos de sus más importantes herramientas, los líderes políticos no son los gerentes o creativos responsables de una campaña, aquí no se trata de vender una imagen y la adopción de un concepto envuelto en una marca, se trata de algo mas, de convencer sobre la adopción de valores para la gobernanza, de internalizar proyectos, de construir soluciones, la política está llamada a la transformación de sueños y utopías en realidades tangibles.

El marketing político no debe imponerse sobre la política y el político, es decir que la autenticidad ideológica y el oficio no se deben sacrificar al perfil que los asesores diseñan para satisfacer la demanda del "mercado" mediante la supuesta interpretación -encuestas mediante- de las aspiraciones e inclinaciones del electorado, sus demandas y los principios superiores de equidad, justicia e igualdad, que lo animan. El político es el que es percibido por el pueblo como es, en su autenticidad y sin maquillaje, así Felipe González en la Campaña del 82, dijo en una concentración.”Aznar y Anguita son la misma mierda". Ese era el político, el autentico Isidoro en campaña.

Cuando la antipolítica se pone camuflaje para actuar políticamente, se desmaterializa la realidad, aparecen supuestos operadores independientes, así por ejemplo, algunos periodistas, opinadores, columnistas, comunicadores y conductores de espacios mediáticos, analistas, dejan de ser lo que son o deberían ser - en razón de los principios que animan su oficio -, imparciales, objetivos , racionales, razonables y austeros, para convertirse en vedette, propagandistas de sus apreciaciones, inclinaciones, creencias o compromisos, que por razón de su voz o imagen, tienen que acatar los partidos. Es una nueva aristocracia política sin los deberes y obligaciones de la militancia, entonces, como decía Moisés Moleiro, se "constituyen los ´´0´´ en conducta".

Estas conductas no afectan solo a los periodistas, sino también a exitosos profesionales que abordan la política como incursión meritocracia del renombre alcanzado en el ejercicio o encuestadores que asaltan el cielo justificando sus números, para de acuerdo a su monovisión, imponer estrategia y táctica a la dirección política opositora, o dueños de medios que en un salto cualitativo promueven al corazón que les late más cerca., no hay dudas, son interacciones cognitivas, afectivas y de comportamiento, son parte del armazón humano que puede convertirse en un síndrome.

Aquí vale la pena detenerse porque lo anterior solo tiene intención critica, solo aspira a la acción correctiva del zapatero a sus zapatos, lo cual no significa ahogar o secuestrar el debate necesario e impostergable, que debe dar la disidencia sobre el país que queremos y como lo vamos a construir, este debate como cualquier actividad o acción publicas debe ser con todas las cartas sobre la mesa, todo el mundo juega, no hay exclusiones, aquí no puede haber goles en posición adelantada o la "mano de Dios", frutos de la proverbial viveza criolla.

El viejo dicho popular “dar gato por liebre” jamás soñó con alcanzar la relevancia de tener su propio síndrome, casi desconocido y hoy olvidado, empero visible. Se caracteriza por ignorar flagrantemente la dignidad de lo que el pueblo sabe y conoce, su proverbial sabiduría popular, es el “no parking bol”, en el camino se endereza la carga. Solo se reconoce cuando alguien pone una cagada magistral o cuando la Academia se pronuncia, lo popular no importa o importa poco, al final del día, la gente los descarta acertadamente cuando tiene la certeza o la impresión que quieren pasarle un "strike", que existe la intención manifiesta de engañarlo de forma burda y alevosa, con nocturnidad. En nuestro país la antipolítica cabe completa, de cuerpo entero, en el síndrome del gato por liebre.

El término síndrome es utilizado para designar los trastornos caracterizados por series similares de síntomas etimológicamente no específicos, es un conjunto sintomático que presenta alguna enfermedad y que por sus características posee cierta identidad; posee síntomas y signos, que se presentan en tiempo y forma, con causas variadas. El más conocido tal vez fue el denominado por Nils Bejerot, como Síndrome de Estocolmo, descrito como la respuesta que desarrolla la víctima de secuestro, en su relación con su secuestrador, que incluso puede terminar ayudándolo a evadir a la policía o que un venezolano que lo haya sufrido deseara la reelección indefinida de Buchipluma.

Los hechos son renuentes, desvisten las mentiras, porque carrizo si era conocido por todos los actores de oposición que existía en la Mesa de la Unidad, la concertación casi absoluta para proponer al país la metodología para la escogencia de los candidatos, con un orden de prelación, cuasi jerárquico; el consenso, la encuesta y las primarias, sin descartar ninguno y dependiendo de las realidades locales, se promueven una posiciones disonantes. ¿Porque un sector minoritario cuantitativamente y cualitativamente, pero con amplio poder comunicacional, se adelanto con una proposición distinta? ¿Porque algunos políticos de experiencia militante cobijaron esta maniobra de la antipolítica? ¿Quienes animan la división de la oposición cuando Chávez es minoría? ¿Existen intereses económicos presionando contra la unidad de la disidencia? ¿Cual es la posición de los medios sobre esta maniobra antiunitaria?

Nadie puede olvidar que la gente no come cuentos, que la gente castiga, la abstención marco la vuelta al aislacionismo, es difícil sacarlos de la casa, a pesar que debían haber aprendido con palmeta, el costo y las consecuencias de la antipolítica, y por el hilo se saca el ovillo y por la muestra se conoce el paño.

Cuando lo que está en juego son las ventanas democráticas, es necesario comprender al país real y al país político, ahondar en ¿porque después de tanto desastre, tanta corrupción, tanta incapacidad, sigue existiendo un chavismo leal, a pesar de la precariedad del asistencialismo? Satisfacer la interrogante con pertinencia política permite dar repuesta a la no participación ciudadana en la contienda diaria y a incentivar su ingreso activo a la disidencia militante, esta repuesta debe el significado y connotación que el marxista italiano explano para la construcción política...”Instrúyanse, porque tendremos necesidad de toda vuestra inteligencia. Agítense, porque tendremos necesidad de todo vuestro entusiasmo. Organícense, porque tendremos necesidad de toda vuestra fuerza", El orden del día está claro, es la inclusión organizada de todos, en consecuencia no se puede auspiciar, ahogar o secuestrar el debate necesario e impostergable , que debe darse sobre el país que queremos y como lo construiremos, la oferta debe ser pragmáticamente creíble por lo realizable.

El proyecto pasa por la escogencia de los candidatos unitarios a la Asamblea Nacional, que deben constituir representación inequívoca del país político y el país nacional. Deben estar los muchachos, que serán sin duda los líderes del mañana, deben estar los académicos e intelectuales para alumbrar con su inteligencia otros amaneceres después de este prolongado apagón, deben estar los técnicos y especialistas para dar forma al nuevo país, deben estar las individualidades y personalidades que se han destacado por su brillante lucha sin desmayo contra el militarismo autocrático, deben estar los obreros y campesinos para defender sus intereses de clase, y especialmente deben estar los políticos para que su experiencia y oficio marquen y orienten la impronta de las tareas legislativas y contraloras.

Lograr esta suma integradora no es fácil, pero se ha hecho en el pasado exitosamente, examínense los nombres de los firmantes de las Constituciones del 46 y 59, y se tendrán hitos referenciales para la escogencia. Siendo así es entonces mandatario explorar, con el menor costo posible la concertación unitaria como estrategia para derrotar a Buchipluma, es inadmisible que en nombre de la pluralidad democrática se pretendan crear escenarios inexistentes, para aupar otros proyectos sin espacios, personalistas, socarrones, e hipócritas, es hora como dice Pompeyo de rescatar patrióticamente el espíritu del 23 de enero.

Como colofón vaya el último párrafo del artículo de Tulio Hernández, en El Nacional ´´Cabrujas leyó bien el libro del futuro. Cuando todavía gobernaba Pérez, escribió “....El mundo es una crueldad infranqueable, un pupú real y cada vez que alguien decide salvarlo, el asunto termina en un desastre o en un mono encaramado en el poder “. Definitivamente cruel, después de 2 Pérez, 2 Caldera, vamos en 3 Chávez y estamos como estamos, en viaje marcial al siglo XIX, ningún salvador sirve. Creería Ud. a Michel Moore o a Eva Golinger, a Berlusconi o al sobrino de Mitterrand. Se bañaría Ud. con totuma o alumbraría con carburo. Hoy es domingo, día de visita a los presos políticos, bueno para recordar lo que dice Hausmann, en La Tercera, que pena dan los chilenos.

Fuente: Analítica

CampañAs Exitosas Y CampañAs Fracasadas

Por Camilo Elizalde Leon

¿Quien sera el Gorbachov de los EE.UU.?,me imagina que debera ser el proximo presidente de esa nacion, puesto que Bush tropezo con el seguimiento indiscrimidado del neoliberalismo, no tuvo la minima precaucion ni recato al dejarlo crecer,quienes hemos estado en un casino hay limites,para ganar existen topes y para perder simplemente no existen dichos topes, y en este caso fue alreves,dejaron a que la casa perdiera casi todo.

Ahora la compra de acciones de los principales bancos por el presidente Bush (una semi-nacionalizacion de la banca,la palabra nacionalizacion en ese pais esta prohibida,mas cuando se trata de bancos) pondra candados para que no surgan nuevamente estos casos.

Mexico fue el primer pais que debuto con estas crisis,se le llamo el efecto tequila,despues fue Argentina se le llamo efecto tango,un pais oriental tuvo una crisis similar (no recuerdo bien el pais) y se le llamo efecto dragon,la de Brasil se le llamo efecto Samba,a la crisis de la reinventada Rusia se le llamo efecto vodka,¿cual sera el nombre de la actual crisis de EE.UU.?

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La pregunta en el subtitulo de mi articulo es la que nadie a podido resolver,siempre entran al rescate de los que tienen dinero,pero a quienes no lo tienen nunca se les ha podido rescatar,lo peor de todo es que los pobres se van multiplicando y con estas crisis los ricos se van haciendo menos y mucho mas ricos,el sistema economico neoliberal nunca fue bien visto,pues en el pasado solo provoco guerras,revoluciones y sublevaciones populares,si ya lo sabian porque incistir en este modelo economico,lo inimaginable sucedio,el mismisimo tio Sam pidiendo limosna lo cual ha inquietado a todo mundo y se le esta rescatando urgentemente,mientras los pobres seguiran esperando hasta que sanen sus finanzas de los ricos y haber si se puede hacer algo por los pobres,lo peor de este caso es que la clase media va desaparenciendo y esta se inclina hacia la pobreza y el vacio que deja hace un abismo enorme creando ya una diferencia de clases bastante polarizada logrando una inconformidad muy justificada,pero peligrosa a la vez.

En Mexico fue muy sencillo solucionar el problema de la crisis,simplemente se democratizo y como en Mexico hay mas pobres que ricos,los pobres rescatamos a los ricos,hasta eso no fueron muy crueles en exigir que se cubriera el boquete financiero,lo estamos pagando en comodas mensualidades durante 80 años mas o menos,¿quien dijo que las deudas ya no son heredables?,pues en Mexico los que no han nacido ya tienen deuda.

En Mexico andan tan mal las cosas que teniendo petroleo impotamos gasonilas,diessel y derivados del oro negro,estamos como el señor que tiene arboles de naranjas y compra jugo de naranja,suena muy ilogico lo que escribo,pero asi es,todo esto tiene un fin,privatizar el petroleo Mexicano,solo falta que se lo vendan a una empresa quebrada,solo es cuestion de esperar,¿seguiran con las intenciones de privatizar el petroleo?,sabiendo lo que esta pasando,todo es posible en Mexico,menos de rescatar a los pobres.

En Mexico nunca se dieron los nombres de los responsables de la quiebra de bancos,nadie fue a parar a la carcel,en los EE.UU. ¿se daran nombres y se les dara castigo?,es algo que se debe saber,haber si en ese pais se atreven dar una muestra de justicia para estos sujetos y veremos que se va hacer con ese boquete financiero,¿quien lo pagara,haran lo mismo que en Mexico?,hagan apuestas o simplemente un pronostico,segun los presidenciables no van ha aumentar los impuestos,veremos si cumplen.

Fuente: Marketing Político

CREEN QUE LUCHAS INTERNAS EN EL PRD FAVORECEN AL PARTIDO DE GOBIERNO

Ante la impresión extendida de que la popularidad del régimen del presidente Leonel Fernández está “bajita”, está surgiendo una respuesta del gobernante que le ha surtido gran ventaja en todo su historial político: recurrir directamente a las masas. Eso es lo que ha hecho el presidente Fernández, porque si bien se dice por todas partes que el régimen está en baja, la estimación hacia el gobernante al parecer no ha sufrido mayor trauma, en un fenómeno extraño en el acontecer de América Latina.

Los estrategas del régimen, quienes no niegan la situación de desgaste, poco más de un año después de la reelección, creen que hay un balance favorable al régimen, en la lucha intestina en el seno del PRD, el único partido que pudiera ser una amenaza al oficialismo.

El año pasado para esta fecha los partidarios del presidente Fernández disfrutaban plenamente de la luna de miel con el nuevo gobierno, aunque muy temprano se dieran señales de que la problemática económica global sería una gran traba.

El régimen dice que RD ha pasado sin mayores sobresaltos la crisis mundial y ahora se propone disfrutar de un ingreso masivo de recursos en moneda dura de hasta US$990 millones provenientes del FMI con cuyo directorio se firmó una carta de intenciones.

Otros volúmenes de recursos ingresarán al país el año que viene de parte de otros organismos de financiamiento como el Banco Interamericano de Desarrollo y el Banco Mundial, a tasas consideradas muy moderadas al tomar en cuenta la crisis de los países pobres.

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El gobernador del Banco Central licenciado Héctor Valdez Albizu pronosticó que el país terminará el año con un crecimiento moderado, que la inflación será baja y que el ingreso de los fondos de los organismos internacionales fortalecerá el peso frente a las monedas duras.

Estrategia de comunicación
Uno de los dirigentes del gobierno, Marino Vinicio Castillo, presidente de la Comisión de Ética y Combate a la Corrupción y luchador contra el narcotráfico, planteó la necesidad de una estrategia de comunicación que demuestre lo que se está haciendo.

La estrategia global existe desde que el presidente Fernández creó por decreto los gabinetes de comunicación, pero los esfuerzos que hace su secretario de Prensa, Rafael Núñez y los responsables subalternos, chocan contra la desidia y apatía de muchos funcionarios.

Esos funcionarios parece que están atentos a sus respectivos proyectos políticos inmediatos y futuros, o sencillamente tienen “gobiernitos” aparte, gracias a los enormes presupuestos de las instituciones que dirigen y a la descentralización prevalece en la práctica. Favorecen a los suyos aunque no quieran el éxito del presidente Fernández.

Algunos funcionarios que eran humildes y cercanos a sus compañeros de la base, han adquirido un porte de distinción y distancia que los hace inaccesibles. De ellos hay quienes nunca bajan de sus oficinas para comprobar como funcionan los departamentos.

Leonel sale al ruedo
Aunque supuestamente no está trabajando para su empeño como eventual candidato presidencial en el 2012, el presidente Fernández se ha tirado a la calle para restaurar el posicionamiento del régimen ante los electores, a siete meses de las elecciones del 2010.

El presidente Fernández no quiere perder tiempo. Hace dos semanas se trasladó a la provincia María Trinidad Sánchez para entregar a la comunidad varias obras muy reclamadas. El fin de semana pasada viajó a Jimaní para inaugurar un moderno puente.

En Neyba, tras comprometerse a construir decenas de obras públicas y el circuito vial del Lago Enriquillo, el gobernante vaticinó que el año 2010 sería promisorio para el país, debido a que los efectos de la crisis global han comenzado a ceder.

Algunos que han tenido una visión catastrófica de la gobernabilidad, como el reconocido sociólogo Pedro Catrain, del nuevo grupo “Autoconvocados”, denunció que el gobierno del doctor Fernández utilizará los fondos frescos para apuntalarse con vistas al 2010.

Los integrantes del grupo político opositor Triálogo, Andy Dauhajre, Jaime Aristy y Wilfredo Alemany, que también han anticipado catástrofes, expresaron el pasado domingo en su entrega televisiva que el país no tiene capacidad para resistir los nuevos empréstitos y facilidades del FMI.

Al mismo tiempo que el presidente Fernández está al frente de la entrega de obras públicas en todo el país, muchas de ellas pendientes desde su anterior cuatrienio, ha comenzado las arduas discusiones con los partidos aliados para la repartición de puestos en las elecciones del 16 de mayo del 2010.

El presidente también sigue con atención las reclamaciones de sus propios seguidores, quienes tras abrirse el espacio de las aspiraciones, han montado sus estrategias respectivas para las postulaciones, generalmente muy disputadas, para el Congreso y las municipalidades.

Una negociación que se considera importante es con el PRSC, fraccionado en diversas tendencias, pero que ahora busca unificarse bajo el liderazgo del veterano dirigente y canciller de la República, ingeniero Carlos Morales Troncoso. Se les cree aliados vitales para un triunfo del PLD en el 2010.

Lucha en el PRD
La lucha intestina en el PRD y al menos dos denuncias contra aspirantes a diputaciones, han venido a favorecer al sector político del presidente, al punto de que algunos entendidos en cuestiones de perredeísmo, anticipan dificultades de aquí a la celebración de la convención de noviembre.

El diputado Julio Romero afronta serias denuncias por violación y torturas de menores. El caso ha adquirido la condición de culebrón televisivo que ha atraído la atención del país. Un aspirante a diputado del mismo partido por Santiago Rodríguez, fue denunciado también por violación a una menor.

El mayor problema se suscitó en la pasada convención cuando la elección del secretario general y de organización, a la cual aspiraban los doctores Guido Gómez Mazara y Tony Peña Guaba, fue objetada por ambos porque favoreció a dirigentes partidarios del presidente del partido ingeniero Miguel Vargas Maldonado.

La brega por las postulaciones congresuales y municipales que está en pleno apogeo, así como la denunciada arbitrariedad del ingeniero Vargas Maldonado, al querer copar todas las posiciones, ha provocado la salida al debate del ex presidente Hipólito Mejía, de quien se creía que estaba tranquilo en un invernadero del Cibao o en su dacha de San Cristóbal.

Fuente: Listin Diario

Por Augusto Erbin

Uruguay pasó por una nueva contienda electoral y por lo que se pudo apreciar a lo largo de toda la campaña ninguno de los tres partidos políticos principales se mostraron interesados en desarrollar un trabajo serio en Internet. Cada candidato se dedicó a estar en Internet, pero con estar evidentemente no alcanza.

Abrir canales de comunicación en Internet y no poder comunicarse correctamente con los ciudadanos es un error muy grande. Pero la campaña Web estuvo plagada de errores o falta de trabajo real sobre los espacios de comunicación que se abrieron. Esto es lo que se pudo observar en los Medios Sociales que utilizaron tanto el Frente Amplio, como el Partido Nacional o el Colorado. En los tres casos se pudo observar cierta falta de profesionalismo.

Al analizar las campañas de cada candidato podemos observar que ningún candidato le dedicó tanta importancia a Internet, por lo menos no desarrollaron un trabajo de campaña política 2.0 en profundidad. La importancia de Internet en la campaña electoral está dada por el trabajo que se aprecia en las páginas Web de los candidatos y la manera en que cada fuerza partidaria (Frente Amplio, Partido Nacional, Partido Colorado) incorporó a su estrategia de comunicación a los Medios Sociales para desarrollar una campaña de marketing político por Internet.

En general los espacios y canales estuvieron poco desarrollados, con escasos seguidores y prácticamente no fomentaron la participación ciudadana. En general se observó que el feedback en los canales fue casi nulo, con muy pocos comentarios de usuarios.

Veamos cada caso:

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José Mujica – Frente Amplio
http://www.blogger.com/www.frenteamplio.org.uy
http://www.pepetalcuales.com.uy/

Quizás haya sido el trabajo más flojo en cuanto a la campaña de marketing por Internet. La página Web del Frente Amplio tiene un diseño algo antiguo, rígido, fuera del estilo 2.0. Linkearon hacia su canal en You Tube y disponía de un espacio con podcasts donde se puede escuchar declaraciones del candidato presidencial del Frente Amplio en diferentes actos prelectorales. La página sumada al escaso trabajo en el armado de la red de contactos por los canales 2.0 demuestra el poco interés en realizar una campaña por Internet. Hay un Blog de Mujica denominado “Pepe tal cual es”, muy sencillo que no integra canales como You Tube, Twitter, Flickr u otros.

Utilizó
Facebook: la página de Pepe Mujica cuenta con el irrisorio número de 1.458 fans. Aparentemente este espacio, como otros que tiene en la Web fue generado por partidarios ya que no presenta un acceso directo desde su blog o desde la página partidaria del Frente. Por otro lado, su perfil personal tiene 1.743 miembros como contacto mientras que su candidato a vice, Danilo Astori, tiene mucho más fans que el propio Mujica: 3.779.
La página de Mujica-Astori tiene 2.108 miembros.
Don Pepe Mujica
Mujica- Astori
Astori

You Tube: Lamentablemente el canal del Frente Amplio tampoco está aprovechado y no sólo falla la identificación visual del sitio por no disponer de plantillas propia, sino que no muestra a sus seguidores, tiene unos 59 escasos video subidos y no presenta espacio para que los usuarios puedan realizar comentarios.
Frente Amplio TV

Twitter: hay una cuenta creada con su nombre, aunque pareciera no ser oficial por los textos escritos en sus tweets. Además, según lo que se aprecia, Mujica sigue a más personas de lo que lo siguen a él, algo muy raro para un candidato en plena campaña.

Luis Lacalle - Partido Nacional (Blancos)
http://www.lacalle.com.uy/

El trabajo de marketing político y comunicación por Internet está centrado en una correcta página Web y en un trabajo muy interesante desarrollado en Facebook que es utilizada como plataforma principal para conseguir contactos, apoyo de simpatizantes y fans. Hay que destacar el número de seguidores conseguido por esta vía, quizás el logro más importante de su campaña 2.0.

Utilizó
Facebook: la página de Lacalle – Larrañaga tiene 21.739 partidarios y la de Luis Lacalle cuenta con 12.461 fans.
Luis Alberto Lacalle

You Tube: El canal de Lacalle lleva su apodo Qki y no muestra trabajo de diseño de plantilla así como seguidores del canal. Además el espacio tiene apenas 18 comentarios de usuarios.
QkiTV

Twitter: tiene diseño de plantilla propio aunque el espacio tiene tan solo 42 seguidores y apenas 28 tweets, un número irrisorio en plena campaña.
Qki2009


Pedro Bordaberry – Partido Colorado
http://www.vamosuruguay.com.uy/

La página del candidato del Partido Colorado es quizás la mejor trabajada desde la conceptualización de los Medios Sociales y es la que por lejos presenta mejor diseño.

Utilizó
Facebook: la página PEDRO + HUGO tiene 2.012 partidarios y la de Pedro Bordaberry cuenta con 3.711 fans.
PEDRO-HUGO
Pedro Bordaberry

You Tube: tiene su propio canal llamado “Vamos con Pedro”. Su desarrollo es muy limitado, sin mucha identificación visual que lo relacione con su partido político, tan sólo 58 suscriptores y apenas 17 comentarios. El video más visto tiene 3,026 views y es el denominado “Actos de la 10, PEDRO + HUGO” que muestra una agenda de actos preelectorales.
PEDROBORDABERRY

Twitter: con un diseño de plantilla propio, el espacio de microblogging presenta sólo 64 tweets, algo impensado en plena campaña electoral. Pero las fallas se profundizan aún más cuando se observa un total de apenas 35 seguidores.
PedroBordaberry


JINGLES DE CAMPAÑA
Para finalizar le hacemos llegar los jingles de campaña de las tres fuerzas políticas que buscaron estilos musicales diferentes para entusiasmar a su pueblo. Con aciertos en unos casos y poco feeling en otros.

El reggaeton de Bordaberry
Dice que a Pedro nadie lo calla y que será un presidente honesto. "Un presidente honesto, vamos con Pedro" es el estribillo del jingle "no oficial" según dicen, y que pertenece al grupo “Rap Power”. El ex vicepresidente (2000-2005) de Uruguay y precandidato interno del Partido Colorado, Luis Hierro López, lo criticó duramente por tratarse de un tema que posee "una letra muy populachera pero con expresiones fascistoides", en referencia a la expresión de "jefe" para con la figura de Bordaberry.



La cumbia del QKI
“Seguro con el QKI se vive mejor”, dice la letra de este “cumbión”, mezcla de cumbia y reggaeton. "EL BAILE DEL QKY", por iniciativa de los jóvenes de todas las listas que apoyan al candidato del Partido Nacional.



Pepe con la gente y la murga
Compuesto por Martín, Yamandú y Tabaré Cardozo junto a las voces de la popular murga Agarrate Catalina. Definitivamente el jingle de campaña más pegadizo.



Fuente: Web Politicas

Marcos de Quinto, presidente de Coca-Cola Iberia, cree que la publicidad debe evolucionar desde el concepto de brand manager hacia un modelo más amplio, que tome aspectos y herramientas de la comunicación política, según expresó en una entrevista concedida a Anuncios.

"Hoy las empresas de bienes de consumo tienen que volver la cabeza hacia el marketing político por que de él tienen que aprender", señaló de Quinto. "El mundo ha cambiado muchísimo en los últimos años, mientras que las empresas, en lo que se refiere al marketing siguen teniendo la misma organización".

Para el directivo la planificación en base al presupuesto de un año es una forma muy convencional de entender la publicidad y tiene que haber un cambio basado en las nuevas necesidades.

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Hoy en día, esa gran campaña cobra menos relevancia, por que lo que hay que hacer es hablar todos los días, hacer pequeñas campañas, adaptar el discurso a cada situación", dijo.

De Quinto apunta que la fórmula a seguir es la coordinación de los esfuerzos de distintos departamentos, con una visión más holística, con el objetivo final de influir en las percepciones de los consumidores.

Con respecto a este giro, el directivo de Coca-Cola defiende la postura esgrimiendo que a pesar de la crisis, la empresa trabajaba de un modo muy centrado en las marcas y no en los problemas del negocio por lo que deben apostar fuerte para sobrevivir.

"Aquí lo importante es cómo las marcas y los mensajes trabajan para algo más grande: ganar la partida", afirmó explicando que el objetivo es innovar y en este juego están dispuestos a equivocarse.

Fuente: Marketing Directo

¿Y donde quedó la "S" en DeStacamento?

Según la real Academia Española, la palabra "destacamento" significa: Grupo de tropa destacada.

Por otro lado, la palabra que vemos en la fotografía "decatamento" no tiene significado.

Así lo afirma el conocido periodista e investigador uruguayo Jaime Clara.

Las nuevas tecnologías registraron un tímido desembarco en las elecciones nacionales de este domingo en Uruguay, donde, una vez más, los asesores de imagen y los medios masivos de comunicación fueron los elementos que más incidieron en la campaña.

La elección "se jugó mucho en los medios, desplazando a los actos de masas" tan característicos de la historia política uruguaya, principalmente de los sectores de izquierda, acostumbrados a sacar a la gente a la calle para multitudinarias expresiones de adhesión.

El conocido periodista e investigador uruguayo Jaime Clara, que acaba de publicar el libro "En campaña. Una mirada sobre propaganda y marketing político", dijo hoy a dpa que "se ha notado nuevamente una incidencia muy importante de los asesores".

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Los candidatos "ya no se manejan a pura intuición", aunque "algunas veces se salieron del libreto" y obligaron a los asesores a salir rápidamente a "emparchar" la situación, sostuvo.

En opinión de Clara "las nuevas tecnologías avanzan imparablemente", pero en la pequeña nación sudamericana, de 180.000 kilómetros cuadrados y 3,2 millones de habitantes, "todavía no se explotaron suficientemente", como ocurrió, por ejemplo, en las elecciones de noviembre pasado en Estados Unidos.

Durante la campaña hubo algunas señales de cómo operarán las nuevas tecnologías. Mediante los mensajes de texto, militantes del gobernante Frente Amplio (FA) organizaron una multitudinaria concentración en Montevideo el 6 de septiembre, de la que los dirigentes se enteraron a último momento.

Incluso, un comunicado público del FA deslindó responsabilidad respecto a lo que podía suceder, pero después obligó a que el candidato José Mujica se hiciera presente, ya que el llamado había sido un éxito y eran miles los reunidos en la costanera de Montevideo.

Los más entusiastas promotores de las nuevas tecnologías en la política uruguaya parecen ser los "frenteamplistas" no sectorizados que han abierto el camino para la utilización de Internet, foros, redes sociales y mensajes de texto por telefonía móvil como herramientas de participación política.

Clara cree que "la política uruguaya va a ir evolucionando hacia un nuevo lenguaje" y con ello, seguramente, hacia el aprovechamiento de los modernos recursos tecnológicos.

Advirtió, sin embargo, que no se vislumbra una tendencia hacia la transformación de la actividad política en un espectáculo frívolo, como ocurre en otros países.

"Uruguay todavía está lejos del show, de la parte superficial, más artificial. La actividad política mantiene cierto viso de seriedad y responsabilidad, aunque eso signifique la permanencia de criterios tradicionales de la vieja política", dijo Clara.

En este sentido advirtió que las nuevas generaciones empiezan a exigir "caras nuevas" y "nuevas formas de hacer política".

Hasta ahora las elecciones en Uruguay siguen jugándose, en gran parte, en los medios masivos de comunicación. "Estar en los medios no asegura nada, pero no estar puede incidir", anotó Clara.

Precisó que "la historia de las campañas electorales (en Uruguay) aún está por
escribirse" y que el libro que acaba de publicar apunta a darle elementos a la gente para que esté "más atenta" a las campañas.

Que la gente común sepa que, muchas veces, al candidato se le pone traje y se le corta el pelo buscando mejorar el canal de transmisión del mensaje, con el riesgo de que la política se convierta en "el arte de buscar problemas, encontrarlos, hacer un diagnóstico falso y aplicar después los remedios equivocados", como decía Groucho Marx.

"Sea como sea, los uruguayos siguen creyendo que el marketing y la propaganda están en la política para encontrar las respuestas más creíbles a los problemas que padece la sociedad", concluyó Clara.

Fuente: El Mercurio

El chavismo mantiene posiciones en varios países, pero el nuevo ciclo electoral en A. Latina haría que la izquierda retrocediese en algunos.

De aquí a un año, siete países latinoamericanos habrán elegido presidente. La región se prepara para un intenso ciclo electoral, que comenzó ayer domingo 25 de octubre con las presidenciales en Uruguay y termina en octubre de 2010 con las de Brasil. En el medio, irán a las urnas los ciudadanos de Honduras, Chile, Bolivia, Costa Rica y Colombia. La gran paradoja es que los dos grandes cambios se darían precisamente en Brasilia y Santiago, donde los opositores de derecha parten como favoritos para llegar al poder a pesar de la altísima popularidad de los presidentes Luiz Inacio Lula da Silva y Michelle Bachelet.

 La última vez que hubo un ciclo de tanta intensidad en el continente fue entre finales de 2005 y diciembre de 2006. Esa famosa maratón electoral llevó al poder por primera vez a un indígena en Bolivia (Evo Morales) y a una mujer en Chile (Bachelet); hubo asombrosas resurrecciones políticas en Perú (Alan García) y Nicaragua (Daniel Ortega). Y también permitió, entre otros, el ascenso de Rafael Correa en Ecuador y Manuel Zelaya en Honduras.

Al final, los resultados permitieron al venezolano Hugo Chávez, recién reelegido por esos días, proclamar una "ola izquierdista". Pero la segunda maratón electoral de los próximos 12 meses podría revertir, al menos parcialmente, el tan mentando giro político de América Latina. Â En varios de estos países las encuestas indican continuidad a favor de diferentes matices de izquierda. En Uruguay, el ex guerrillero José “Pepe” Mújica, el candidato del oficialista Frente Amplio, parte con amplia ventaja sobre Luis Alberto Lacalle, abanderado del neoliberalismo.

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En Bolivia, nadie duda de que Morales va a ser reelegido, y la gran pregunta es si conseguirá las mayorías aplastantes a las que aspira para liquidar de una buena vez a la “media luna”, como se conoce a los ricos departamentos del oriente convertidos en núcleo opositor. Y en Costa Rica, el presidente socialdemócrata Óscar Arias, ubicado mucho más al centro, encontró una exitosa pupila en Laura Chinchilla, quien puntea con más de 20 puntos de diferencia en las encuestas. Son casos opuestos al de Brasil y Chile, dos de los países con más peso de la región, donde a pesar de la simpatía que despiertan sus gobernantes salientes, la oposición lidera los sondeos.

Las presidenciales de Chile tienen una carga histórica. Son las primeras desde la muerte del dictador Augusto Pinochet. La Concertación por la democracia (la alianza de centro-izquierda) sacaba provecho de que la derecha siempre estuvo asociada a la dictadura, pero hoy llega desgastada a la cita. El ex presidente Eduardo Frei no ha conseguido hacerle mella a Piñera.

Este, uno de los hombres más ricos de su país, todavía es el gran favorito para los comicios de diciembre.

Algo similar ocurre en Brasil. Allí, el presidente más popular de la historia podría quedarse sin su sucesora designada. El carisma de Lula no ha alcanzado para hacer despegar en las encuestas a su elegida, la ministra Dilma Roussef, quien todavía no llega al 20% de favoritismo en los sondeos. Por el contrario, el opositor gobernador de São Paulo José Serra, derrotado por Lula en 2002, sigue al frente de las mediciones.

En países como Chile y Brasil, donde la economía ha andado relativamente bien y hay un mayor consenso político, es más difícil que prospere el discurso populista de reivindicaciones inmediatas que ha hecho carrera en otros lugares. "La gente tiene la expectativa de que si el país sigue creciendo, a ellos un día les puede tocar.

Es la imagen del pueblo frente a la tierra prometida. Lo que quiere es poder cruzar, no devolverse al desierto", dijo el analista chileno Patricio Navia, profesor de la Universidad de Nueva York. "La gran noticia es que van a ganar candidatos más moderados —asegura Navia—.

En Brasil, José Serra claramente está a la derecha de Lula, pero está lo más a la izquierda que podía ofrecer la derecha. En el caso de Piñera pasa algo similar. Más que un giro a la derecha, es una consolidación de candidaturas mucho más moderadas".

Capítulo aparte merece Honduras, donde las elecciones están programadas para el 29 de noviembre.

En cualquier caso, el rechazo a la injerencia de Hugo Chávez fue uno de los motivos que precipitó el golpe y los favoritos han tomado distancia de Zelaya. "Cualquiera que sea el resultado, Chávez pierde un aliado", dijo el ex vicepresidente de Costa Rica Kevin Casas-Zamora, investigador de The Brookings Institution.

Fuente: La Estrella

Por Edison Solís Vargas

Goebbels fortaleció el liderazgo de Hittler en la Alemania y convenció a las masas sobre el proyecto político del partido Nazi. ¿Qué similitud hay con la propaganda del Gobierno ecuatoriano?

Esta vez hemos decidido analizar el 6to principio de la comunicación política de Goebbels, sobre todo el medio utilizado para que este objetivo se cumpla. Este principio se denomina ‘de Orquestación’, donde se afirma que “La propaganda debe limitarse a un número pequeño de ideas y repetirlas incansablemente, presentarlas una y otra vez desde diferentes perspectivas, pero siempre convergiendo sobre el mismo concepto. Sin fisuras ni dudas". Principio utilizado para que el mensaje del proyecto político del Movimiento País convenza a las masas y haya provocado, hasta el momento, más de seis triunfos electorales en menos de cuatro años.

Colores, frases, logotipos, sonidos y discursos direccionados a un mismo objetivo desde varios frentes es la estrategia propagandística del gobierno. El medio para cumplir el mensaje se basa, principalmente, en repetirlo incansablemente en los medios de comunicación masiva, la prensa, radio y televisión. Si el mensaje fue verdadero o mentiroso, sólo el tiempo lo dirá. Sin embargo, está claro que, luego de las jornadas de lucha de los movimientos sociales, como el sector indígena y el docente, los dos representantes máximos del gobierno, Presidente y Vicepresidente de la República, tuvieron que ceder al diálogo con estas organizaciones. Eso es evidente en todo el país, pero el 6to principio de Goebbels vuelve a repetirse: se iniciaron ya las cadenas nacionales para desmentir que el diálogo se realizó por la presión de las organizaciones, sino, supuestamente, porque cumplieron lo dispuesto por el gobierno en el hecho de suspender previamente el levantamiento y la paralización.

Lourdes Tibán, asambleísta por Pachakutic, rechazó en días anteriores el inicio de las cadenas de televisión puesto que pretenden, según dice, mentir acerca de que el poder de movilización de estas dos organizaciones culminó con los diálogos. “No le creo al Presidente, no cumplirá con los acuerdos y seguirá con las cadenas de desprestigio a los sectores que nos hemos levantado. Seguirá sangrando por la herida abierta” dijo la asambleísta.

El medio para repetir el mensaje

Para todos es conocido que el principal estratega de la comunicación política del Movimiento País, desde la campaña electoral para la Presidencia de la República, en el año 2006, fue Vinicio Alvarado. Acusado por muchos de impulsar los 11 principios Goebbelianos y que habría provocado la confianza del Jefe de Estado, Rafael Correa, para ser nombrado Secretario de Comunicación de la Presidencia y ahora Secretario de la Administración Pública. Es por eso que, como dicen los medios de información, sería el último en quien el Primer Mandatario pensaría en despedirlo del gobierno. Es su mano derecha, pero jamás ‘su mano izquierda’.

Respecto de la similitud de su eslogan con el del gobierno de Hugo Chávez (“Venezuela ya es de todos”), vigente desde antes de la presidencia de Correa, Alvarado ha mencionado en reiteradas ocasiones que “es una coincidencia”, al igual que lo podría ser el hecho de que algunas de sus tácticas se acerquen a las de Goebbels. “Reunir a diversos adversarios en una sola categoría o individuo (partidocracia). Si no puedes negar las malas noticias, inventa otras que las distraigan (la crisis es un arrastre de malos gobiernos)” ha dicho el Secretario de la Administración. ¿Cómo llega el gobierno con el mensaje?

Uno de los objetivos fundamentales del gobierno ha sido los medios de información. En primer lugar, ataca a los propietarios y periodistas de los medios de información privados, pero a la vez, invierte altas cantidades de dinero público para repetir el mensaje del gobierno. Segundo, crea medios públicos, cuestionados por la ‘ciudadanía’ de ser medios gubernamentales, como el diario público El Telégrafo, Radio Pública y Ecuador TV. Tercero, crea medios de información oficiales, como el periódico impreso y digital El Ciudadano, que también tiene su programa en Ecuador TV, y se ha anunciado la creación de una agencia de noticias que se llamaría Andes. Cuarto, la incautación de los medios de información privados como TC Televisión, Televisión Satelital, Gamavisión, hoy Gamatv, de propiedad de los banqueros prófugos del Estado, Roberto y William Isaías, medios que son criticados por ser gobiernistas. Quinto, las cadenas sabatinas de radio y televisión. Y sexto, y consideradas las más efectivas por estar apegadas a la Ley de Comunicación y donde ningún medio público y privado podría negarse: las cadenas nacionales de televisión, que son el arma fundamental que verificaría la ejecución del 6to principio Goebbeliano. Al menos ningún sector afectado o beneficiado por el mensaje del gobierno en los medios de información difundidos ha tenido el derecho a la réplica el mismo día y espacio, porque simplemente no tienen el poder de los medios en sus manos. El mensaje llegó y nada más.

La inversión económica para difundir el mensaje

De acuerdo a la información publicada en la página web de la Presidencia de la República (www.presidencia.gov.ec), y como así lo detallan los medios de información, el presupuesto destinado para la publicidad y difusión para este año se determinó en 5,5 millones de dólares, de los cuales 4 860.480,67 ya han sido invertidos. Asimismo, se informa que en el año 2007 el gobierno invirtió en difusión y publicidad 5,8 millones de dólares, mientras que en el año anterior se invirtieron 8,8 millones de dólares. Es decir, en los tres años de la “Revolución Ciudadana” el gobierno invirtió 20,1 millones de dólares. Según lo explica diario El Comercio, la cifra de prensa es una de las más altas del presupuesto de la Presidencia de la República, con 23.9 millones de dólares.

Goebbels, ¿el principio de la Revolución Ciudadana?

Fuente: Voltaire net

Por Patricia Lee

El ex combatiente José Mujica figura como favorito a la Presidencia. Luis Lacalle es la segunda opción.

Hoy, 2,6 millones de electores uruguayos decidirán si continúa gobernando este pequeño país el llamado Frente Amplio, eligiendo a José Mujica, el “guerrillero vegetariano”, o si triunfa alguno de los candidatos opositores: Luis Lacalle, por el Partido Nacional (Blanco), o Pedro Bordaberry por el Partido Colorado.

Todas las encuestas dan a Mujica como ganador con un 49%, con lo cual lo más probable es que se realice una segunda vuelta el 29 de noviembre, pues Mujica no llegaría a la mitad más uno de los votos.

Lacalle lograría un 32% y Bordaberry un 13%. Se cree que en el segundo turno, los dos opositores se unirán contra el candidato frenteamplista.

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Juega a favor de Mujica la gestión del presidente Tabaré Vázquez, que acaba su mandato con una aprobación del 61%. Sin embargo, éste ha participado poco en la campaña, e incluso ha criticado a Mujica, calificando de “estupideces” algunos de sus pronunciamientos.

Si bien el resultado de la primera vuelta parece claro, no se sabe qué pasará en una segunda ronda. El sociólogo César Aguiar cree que “la izquierda no las tendrá todas consigo, pues el Partido Nacional ha hecho una fuerte campaña en los últimos días”, aunque muchos pronostican que de cualquier manera el Frente Amplio logrará retener la Presidencia.

Mujica se beneficia de los buenos resultados económicos registrados en el país desde 2005, con un crecimiento acumulado del 35,4%, el desempleo cayendo de 13 a 7% y una caída de la pobreza de 32% a 20%. Tabaré ostenta un récord en toda América Latina, que es la entrega de una computadora portátil a cada escolar, con conexión a Internet, en todas las escuelas del país.

De guerrillero a estadista

‘El Pepe’, de 74 años, pinta de bonachón y cara de abuelo, es en realidad José Mujica, senador y ex ministro, que va en moto al Parlamento desde su chacra de flores a 20 minutos del centro de Montevideo, y fue uno de los principales dirigentes de la organización guerrillera Tupamaros en los años 60.

Estuvo preso catorce años en la cárcel de Punta Carretas, donde hoy funciona un elegante centro comercial, organizó una fuga masiva pero fue capturado, y cuando el Ejército derrotó a los Tupamaros, fue considerado uno de los “rehenes de la dictadura”, hasta que fue liberado en 1985 por el gobierno de Julio Mario Sanguinetti.

Fue elegido diputado en 1995 y senador en 1999 y fue ministro de Ganadería, Agricultura y Pesca en el gobierno de Tabaré Vásquez, cargo al cual renunció en 2008 para lanzar su candidatura. En las internas del Frente Amplio, derrotó a Danilo Astori, actual ministro de Economía y considerado el ‘delfín’ del Presidente.

En su nueva cara de estadista, Mujica pretende unirse a la colección de presidentes obreros, indígenas, nacionalistas o sacerdotes y se presenta a sí mismo como un inofensivo “guerrillero vegetariano”, pero desata polémicas cada vez que abre la boca.

“En estos días estoy tomando dos cursos acelerados: el primero es para aprender a callarme la boca un poco más. El otro curso intensivo es para aprender a no ser tan nabo”, escribió en su blog después de una entrevista con el diario argentino La Nación que provocó mucho escozor.

Mujica procura parecerse a Lula, el presidente brasileño, dejando atrás las furias de los años 60 y tomando distancias de la lucha armada: “De lo que me tengo que arrepentir de la lucha armada es de que este pueblo se comió 16 años de dictadura y no la pudimos sacar a patadas”, dijo en la misma entrevista.

Para lograr este perfil de estadista, eligió como candidato a vicepresidente a Danilo Astori, el ministro de Economía, a quien había derrotado en las elecciones internas. Astori es un ortodoxo alejado de los extremismos políticos. Mujica definió su elección como “un gesto para decirle al establishment: haré una política sin barquinazos, sin cambios bruscos, ni nada por el estilo”.

Sobre sus relaciones con Estados Unidos, Mujica aclaró en la misma tónica: “Yo tengo que ser especialista en relaciones con América Latina. Y Astori tiene que ser especialista en donde hablen en inglés”.

El ex guerrillero insiste en la necesidad de superar enfrentamientos izquierda-derecha del siglo pasado y en “trabajar para que la izquierda tome cada vez más distancia de algunas inercias ideológicas que vienen de los años 70”.

Por ello, esta semana hizo una declaración pública anunciando que, si gana, el Frente Amplio buscará acuerdos con los otros partidos políticos para que “la acción del gobierno en algunos grandes temas nacionales, sea decidida en conjunto, y por tanto tenga el carácter de política de Estado”.

“El país los necesita y juntos vamos a despartidizar las grandes causas nacionales, de modo que, cuando tomen el gobierno, puedan seguir empujando esos procesos como lo que serán: proyectos tan de ellos como nuestros”.

La oposición busca revancha

Luis Lacalle, el candidato del Partido Nacional, gobernó al país entre 1990 y 1995, es un representante de la derecha clásica, y durante su gobierno promovió el recorte de gastos estatales, la privatización de la economía y un polémico ajuste fiscal.
José Mujica y Luis Alberto Lacalle llegan como favoritos a los comicios, tras una campaña marcada por una dureza que pocos recuerdan en Uruguay.Al final de su mandato, los uruguayos rechazaron sus programas con un referendo contra su Ley de Empresas Públicas que lo obligó a dar marcha atrás.

Hace poco, Lacalle dijo que iba a cortar “con motosierra” el gasto público. Si vuelve Lacalle es como si en Argentina volviera Menem”, comenta un uruguayo en el centro de Buenos Aires que está comprando su pasaje en el Buquebús para votar el próximo domingo.

El Partido Colorado presenta la candidatura de Pedro Bordaberry, hijo de Juan María Bordaberry, responsable del golpe militar de 1973 que inició 12 años de dictadura. Bordaberry apenas recibe 12% de adhesión.

Los colorados gobernaron más de 100 años y son considerados los fundadores del Uruguay moderno con José Batlle y Ordóñez, pero sufrieron una debacle electoral en 2004, cuando gobernaba Jorge Battle y ganó el Frente Amplio.

Rosendo Fraga, del Centro para la Nueva Mayoría en Buenos Aires, dijo a El País, que “aunque Uruguay es el país más pequeño de América del Sur con la excepción de las Guyanas, es una nación modelo cuyo esquema político genera interés, por tener una fuerte tradición de civismo y cultura ciudadana. Además, estos comicios inician un intenso cronograma de elecciones presidenciales en América Latina”.
Para el analista, “un triunfo de Lacalle en segunda vuelta, sería visto como un anticipo del giro al centro o centro-derecha, como podría darse en las elecciones presidenciales de Chile y Brasil. Para la Argentina, se confirmaría el cambio de tendencia que en el país anticipó la elección legislativa del 28 de junio”.

Por el contrario, un triunfo del Frente Amplio, sería visto como “un éxito del modelo de izquierda moderada”.

Plebiscito contra la amnistía a militares

Hoy también se realizará un plebiscito para anular la ley de amnistía que impide juzgar a militares acusados de delitos aberrantes cometidos durante la dictadura militar.

La llamada Ley de Caducidad , aprobada por el Parlamento en 1986 y ratificada por la ciudadanía en 1989, será sometida a plebiscito debido a que organizaciones sociales y defensoras de los derechos humanos lograron reunir las firmas para realizar la consulta, el equivalente al 10% del padrón electoral de 2.584.219 habilitados.
José Mujica.

Su perfil populista moderado y su discurso directo y campechano le han granjeado el apoyo de las clases más humildes, que se ven reflejadas en este hombre que aún trabaja en el campo cultivando flores y que se siente incómodo llevando traje entero. Sin embargo, ese carácter también ha sido su talón de Aquiles en la campaña, en la que obsesivamente buscó tranquilizar a los sectores medios y empresariales presentándose como continuador de las políticas del presidente Tabaré Vázquez.
49 por ciento de favorabilidad en las encuestas tiene el aspirante del Frente Amplio.
Luis Lacalle.

Fue presidente de 1990 a 1995 y centró su campaña en la promesa de emplear mano dura contra la inseguridad y recortar el elevado gasto público y algunos impuestos, como la impopular tasa sobre la renta que afecta a las clases medias. Los esfuerzos dirigidos a captar el voto de los jóvenes y su afán por ofrecer propuestas novedosas cayó en saco roto debido a sus desafortunadas expresiones públicas, que sirvieron de munición al Frente Amplio y para engrosar las filas de los indecisos.

32 por ciento es la favorabilidad que tiene el candidato del Partido Nacional.
Plebiscito contra la amnistía a militares.

Hoy también se realizará un plebiscito para anular la ley de amnistía que impide juzgar a militares acusados de delitos aberrantes cometidos durante la dictadura militar.

La llamada Ley de Caducidad , aprobada por el Parlamento en 1986 y ratificada por la ciudadanía en 1989, será sometida a plebiscito debido a que organizaciones sociales y defensoras de los derechos humanos lograron reunir las firmas para realizar la consulta, el equivalente al 10% del padrón electoral de 2.584.219 habilitados.

Fuente: Aquije Informa