Bolivia: Campaña electoral no fija planes ni en la recta final

Análisis. Profesionales y dirigentes de sectores evaluaron el desempeño de los ocho frentes que se disputan en esta contienda. Los planes de gobierno no son el eje central para llegar al elector.

Por C. Delgado y C. Siles

A una semana de las elecciones generales y en la recta final de la campaña electoral, dirigentes de siete sectores y especialistas en diferentes áreas de formación aseguran que las ocho siglas políticas en carrera no han podido fijar las propuestas de gobierno en el electorado, ni siquiera el oficialismo que lleva la ventaja en recursos y organización.

Esto indica que el periodo, que comenzó el 5 de octubre y que concluirá el 4 de diciembre, probablemente no provea los elementos que esperaba el ciudadano. Según un sondeo realizado por EL DEBER a 737 personas, un 50% piensa que el plan de gobierno pesa a la hora de votar, el 36% cree que la imagen y preparación del candidato define, mientras que un 14% piensa que el voto llega por consigna.

Cinco especialistas, cuatro de ellos reunidos en un debate y uno que opinó desde Cochabamba, tienen argumentos para asegurar que los planes de gobierno fueron los que menos se destacaron. Lo que sí saltó a la vista, fue la diferencia económica con la que los contendientes se lanzaron a la disputa por el sillón presidencial.

Max Torres, experto en marketing y publicidad, hizo un monitoreo y dice que 113 spots fueron emitidos por el oficialismo entre el 5 de octubre y el 23 de noviembre en las redes de televisión Unitel, PAT y el canal estatal. De ese total, 94 mensajes se abocaron a la gestión gubernamental, 10 en apoyo a las candidaturas de Santa Cruz, dos mostraron a Evo en campaña y siete destacaron la guerra sucia contra opositores. “Nunca un gobierno había gastado tanto en propaganda”, dijo.

Los voceros de los otros frentes en carrera coinciden en que la gran dificultad de esta campaña ha sido la falta de recursos, porque a diferencia de otras elecciones, no contaron con fondos asignados por la Corte Nacional Electoral (CNE) y porque en un ambiente polarizado, pocos empresarios se atrevieron a mostrar preferencias políticas.

Juan Carlos Durán, que fue candidato presidencial y subjefe nacional de MNR, aclaró que no hay campaña al oído y que hay métodos científicos que aseguran el éxito. Se refiere al programa de gobierno, la organización, el liderazgo y los recursos económicos. No duda de que el oficialismo lleva ventajas, muchas veces no por haber hecho bien las cosas, sino más bien por fallas de la oposición, que no supo posicionar un programa que pudiera ser la alternativa que la gente estaba esperando, ni trabajar un liderazgo que pudiera hacerle sombra a Evo Morales, o activar una estructura que compita con la estatal, en la que desde el portero hasta el Presidente están llamados a asegurar la victoria.

El politólogo Alberto Careaga destaca que mientras la oposición tuvo problemas para definir el perfil del líder, el MAS busca la reelección desde el primer día que Evo asumió la Presidencia. “Manfred Reyes Villa se quedó congelado como alcalde y el partido que lo postula nació como un proyecto a medias, y esos errores los capitaliza el Gobierno”, expresó.

La oposición tampoco supo aprovechar las fallas del oficialismo. Torres asegura, por ejemplo, que el MAS en vez de un programa de gobierno hace una especie de filosofía de lo que no ha hecho y ha ido ajustando su mensaje. Por ejemplo, lanzó un spot con el satélite, pero al ver que la cifra invertida no le favorecía frente al electorado, lo retiró. Luego apostó a la industrialización, hasta que salió a relucir que el Gobierno no tiene avances en Mutún, ni con las industrias.

A juicio del sociólogo Rodrigo Barahona, la campaña no ha sido de propuestas. Nota que el MAS ha explotado el tinte político social. “Hizo una lectura distinta de la pobreza, y decidió trabajar con ese sector en el que está el 70% de la población. Dicen que en el campo está el voto duro, pero más bien es ahí donde está el voto blando, porque con bonos como el Azurduy, el Pinto y otros, Evo toca su sensibilidad”, explicó.

Para Durán, nada de lo hecho en campaña podrá cambiar que en las elecciones del 6 de diciembre vuelvan a salir dos visiones de país expresadas en el voto. Una visión más andinocentrista y otra más oriental. Esto deja el reto de seguir con un gobierno que intentará captar territorialmente el país, pero que puede enfrentarse con dificultades económicas, porque la base de esa oferta electoral depende de cómo va a responder la economía del país, por tanto falta ver cómo podrán sustentarse ofertas que se han hecho en campaña.

Sus estrategias en la campaña

PPB- CN
Apuesta por el contacto directo
Según los estrategas de campaña, se ha utilizado diferentes medios para llegar a la gente, pero hicieron énfasis en las caravanas y caminatas, porque son contacto directo con el ciudadano. Como su mayor fortaleza, destaca la coordinación que se logró entre candidatos. Cada uno aportó en el trabajo, pese a la falta de recursos económicos.

MAS
Aprovecha todos los medios
Se concentran en sumar apoyo. Organizan seminarios, talleres, encuentros, caminatas y caravanas. Aprovechan bien las concentraciones con el Presidente. Tienen más llegada en spots y vallas.Donde no asiste es a debates. Para asegurar el trabajo, se hace seguimiento a candidatos y dirigentes para que cumplan con sus tareas de campaña.  

Unidad Nacional
Se apoya en las caminatas
Consideran que la difusión de su plan de Gobierno les ha dado mayor contacto con la gente. Entre sus actividades no contemplan caravanas, prefieren caminatas diarias por puntos estratégicos donde pueden tener relación directa con el ciudadano. Samuel Doria Medina marca presencia en spots televisivos y vallas, pero aseguran que no tienen recursos suficientes.

Alianza Social
Opta por un trato personal
Concentra su trabajo en el llamado a la pacificación y unidad del país. Asegura que con este mensaje ha sumado apoyo de personas que antes seguían a otras siglas. Por la escasez de recursos, René Joaquino no aparece con tanta frecuencia en spots televisivos y otros medios masivos. Recorre el país y aprovecha las caminatas para tener trato personal con la gente.

MUSPA
Una apuesta de género
La falta de recursos ha impedido que su propuesta de gobierno sea difundida por medios masivos. Sólo tiene un spot en tres canales, dos de ellos locales y uno estatal, donde el pase es gratuito. Por eso, Ana María Flores explota el hecho de ser la única mujer tras la Presidencia. Recorre barrios y se vale de la estructura de sus aliados políticos.

Bolivia social demócrata
Llega con charlas e internet
Las charlas con los vecinos, disertaciones en universidades y la Internet son sus principales estrategias para llegar a la población. El candidato Rime Choquehuanca sólo tiene pendiente visitar Pando, donde dice que ya tiene gente trabajando para difundir su propuesta de gobierno. Confiaba en que más medios le dieran cobertura en la campaña.

Gente
Con apoyo de sectores
La estrategia de Gente se basa en el apoyo de los sectores sociales y contactos en las zonas rurales. El candidato, Román Loayza, ha visitado todos los departamentos y ha hecho énfasis en estar en los lugares más lejanos. No tiene recursos para estar en spots televisivos ni para repartir afiches, pero hace caminatas y promueve visitas.

Pulso
Vínculo entre ciudad y campo
Los estrategas de campaña han apostado a la figura del candidato Alejo Véliz, para llegar al electorado con un líder de origen quechua que promete ser la bisagra entre la ciudad y el campo, algo que creen que no ha logrado el oficialismo. Entrega afiches y calendarios, promueve visitas a comunidades y barrios en busca de contacto personal.

La posición de profesionales

Juan Carlos Durán Abogado y ex min. de Gobierno
El Gobierno lleva meses tratando de posicionar su proyecto y la oposición no lo ha logrado. No hay duda de que la gente vota por el líder, pero no hay punto de comparación entre los recursos que movilizan la candidatura oficial y de la oposición. En Bolivia no hay campaña con menos de $us 10 millones. Se gasta en los medios de comunicación, que viene a ser como la aviación; las movilizaciones son la infantería; y la propaganda negra es la artillería (en este caso no hubo, porque quien la hace termina en la Fiscalía). El mensaje sale del estudio científico. En este caso el Gobierno ofreció el cambio, y no ha habido nadie que le dispute el mercado de dos sectores poblacionales: el étnico racial y la pobreza. En países pobres, la política es una forma de buscar sobrevivencia y empleo.

MaX Tórrez Experto en marketing y publicidad
Ésta es la campaña más millonaria, más ventajosa que ha tenido el Gobierno, que ha movido más o menos entre $us 78 y 90 millones en dos meses. Ningún Gobierno ha tenido tanta ventaja televisiva. Respecto a los efectos mediáticos, cuando salen las primeras encuestas hay votantes que se agarran del que va adelante. De esa manera se puede explicar la adhesión de ex unionistas, ex trabajadores de la Prefectura e intelectuales al oficialismo. Respecto al enamoramiento a Santa Cruz, creo que han hecho un estudio y se han agarrado de cosas que han mordido fácilmente todos los medios y la misma gente. Es indudable que el oficialismo ha tenido una capacidad de movimiento ostentando lujo, poder económico y material propagandístico en cantidad.


Alberto Careaga Presidente del colegio de politólogos
El presidente Evo Morales desde el primer día de gestión empezó la campaña, por eso tiene una abismal diferencia. Ninguno nos ha mostrado una propuesta y hay un marketing mal planteado, los slogan, que son códigos, están desaparecidos de esta campaña. El MAS no es un partido, es una agrupación corporativizada de sindicatos y de movimientos sociales. El MAS ha vendido el cambio y no ha habido la habilidad de los políticos de crear otro camino de ese cambio, para que la sociedad tenga en realidad ese concepto de democracia y elegir cualquiera de esos caminos. Respecto al padrón biométrico, la Corte Nacional Electoral tiene toda la facultad para depurar, entonces está en sus manos sentar un precedente.

Rodrigo Barahona Sociólogo
La gente vota por muchos motivos: racionales, afectivos, militante o motivada por la frustración, que es lo que le permitió al MAS llegar al Gobierno. Se puede votar por empatía (se siente identificado con su líder), simpatía, antipatía y también por propuestas. La primera es la que ha explotado el Gobierno que ha pensado en los grupos y los pueblos originarios y también en la gente pobre. Su política tiene un componente social y ha logrado crear un vínculo con ese mercado que ahora tiene cautivo y cuando la gente acude a las urnas piensa en retribuir con el voto lo que ha recibido. Los movimientos sociales son la punta de lanza de este Gobierno. En esta campaña hay guerra sucia, pero no con la misma intensidad que en otros procesos electorales.

Fabián Mundaca Especialista en marketing político (Cbba)
El MAS, motivado por un continuismo en la administración del Estado, aprovechó mejor el periodo de campaña al orientar su estrategia de comunicación a un segmento poblacional del que sabe qué necesidades tiene. Esfuerzos aislados hizo PPB-CN, pero le faltó un mejor manejo de la agenda y comunicación política. La concertación de fuerza era la mejor estrategia, pero ningún candidato pudo realizarla. Para ganar no se trata de saber sumar fuerzas, sino de saber multiplicarlas. El mal manejo que hizo la oposición de las herramientas del marketing político acabó cediendo las elecciones al más fuerte. Tenemos un gobierno del MAS porque así lo ha querido la oposición.

Más ataques y menos programas en debate
Diferentes sectores creen que en esta campaña hubo más ataques entre partidos que la oferta de programas.

“La mayoría se ha dedicado a comprar votos, antes de hacer propuestas”, sostuvo, Millán Ribera, ejecutivo de la Federación de Maestros Urbanos. Denunció que su sector ha sido constantemente amedrentado.
“No ha habido un plan de Gobierno serio, los candidatos se han dedicado a la propaganda y no hay posiciones claras”, sostuvo Mario Guerrero, del sector transporte.

Feliciano Carrillo, de la Federación de Constructores, comparte la misma opinión. “Lo único que quieren es la foto con los trabajadores”, añadió.
“Hay una pobreza total en las propuestas políticas de los candidatos que están arriba en las encuestas, no tienen una propuesta convincente”, cuestionó Edwin Fernández, de la Central Obrera Departamental.

Javier Serrano, ejecutivo de la Federación por Cuenta Propia, coincide en que ningún partido recoge las aspiraciones de su sector.

Saturnino Pinto, del Comité Cívico Popular, no esconde su afinidad por el proceso de cambio que promueve Evo Morales, pero está convencido de “que la población ya no se chupa los dedos y a la hora de la verdad sabe por quién votar”.
En la misma línea, Marco Antonio González, de la Confederación Nacional de la Micro y Pequeña Empresa, asegura que su organización hizo un planteamiento que fue incluido por el MAS y que esa situación ha definido su apoyo.

Todos condenan los ataques entre candidatos.

Fuente: El Deber

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