1. La comunicación directa sigue siendo la más efectiva: “Por mucho dinero que gastan las productoras en spots televisivos, vamos a ver una película porque te lo ha comentado tu amigo o tu vecino”
2. La comunicación en medios debe ser lo más parecida a la comunicación directa: cuando rodamos un spot o una cuña de radio, debemos darle el estilo más cercano que podamos.
3. Ser una persona agradable potencia a comunicación cercana: “Una persona desagradable, retraída, no provoca sensación de ser cercana”
4. La informalidad: la comunicación directa es por definición informal.
5. La autenticidad: dejar ser al candidato uno mismo, mostrar a tu candidato como una persona original.

Fuente: MAS Consulting