"La conquista del poder" presenta uno de los primeros estudios comparados y sistemáticos de la ciencia polí­tica y la comunicación sobre las elecciones presidenciales en América Latina, analizando la dinámica política, las tendencias de voto, el uso de los instrumentos del marketing y la comunicación polí­tica y el contexto de la competición en situaciones concretas.

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Este libro reúne, en una perspectiva única, la investigación empírica del desarrollo de las elecciones presidenciales en la región, considerando: - Los efectos de los sistemas electorales para la elección de presidentes - El papel de las elecciones primarias - El acceso de los outsiders - Las consecuencias de la cláusula de reelección presidencial sobre la competencia electoral - El impacto de las expectativas de voto y los efectos sobre los votantes de las estrategias de comunicación de los candidatos durante las campañas electorales

La amplitud de temas justifica por sí­ misma la atención que la comunidad cientí­fica y política deberí­a prestar a este esfuerzo académico por renovar los estudios sobre elecciones presidenciales y resalta aún más la importancia de este libro en el momento actual, cuando acaban de celebrarse 13 elecciones presidenciales en los 18 paí­ses de la región". Daniel Zovatto

Instituto Internacional para la Democracia y la Asistencia Electoral -International IDEA.

Índice Temático
I. Las elecciones presidenciales en los sistemas polí­ticos latinoamericanos.

II. Las reglas de juego: los sistemas electorales presidenciales.

III. Candidaturas en elecciones presidenciales.

IV. Tendencias de voto y coordinación estratégica.

V. Outsiders y reelección presidencia.

VI. Campañas electorales presidenciales: candidatos, partidos y medios de comunicación.

VII. Comunicación polí­tica y marketing electoral.

VIII. Interacción electoral: elecciones primarias, elecciones parlamentarias y elecciones presidenciales.